Fotografia no e-commerce: como conquistar clientes em marketplaces

Se uma imagem vale mais que mil palavras, no e-commerce, ela pode ser a chave para conquistar mais clientes nos marketplaces. Nesses ambientes competitivos onde é difícil explorar a identidade da sua loja, boas imagens - feitas de forma profissional e com boa resolução - podem destacar você diante da concorrência.

Considere as imagens dos seus produtos como o seu cartão de visitas, e leve a sério a tarefa de retratar sua loja por meio dos seus itens. O principal argumento: boas fotos podem ser o fator decisivo para uma compra ou um abandono de carrinho.

Mas como tirar fotos que realmente vendem? Quais os equipamentos necessários? O que preciso saber sobre fotografia para fazer boas imagens?

Confira alguns segredos da fotografia profissional para criar imagens para sua loja virtual e os marketplaces que irão encantar, converter e impulsionar suas vendas. 

O poder das fotos: a magia da persuasão por imagens

Em tempos de tantas redes sociais de imagens, as fotos se tornaram a linguagem universal que comunica instantaneamente os benefícios e a qualidade dos seus produtos. Elas despertam emoções, criam desejos e convencem os clientes a comprar, trazendo diversos benefícios para sua loja nos principais marketplaces.

Boas fotos aumentam suas taxas de cliques e de conversão, pois chamam a atenção dos clientes, mostram mais detalhes do produto e geram mais confiança no seu anúncio, elevando as chances de conclusão de um pedido.

Se as imagens mostram claramente os detalhes dos produtos, você tem menos chances de devoluções por equívoco dos clientes, o que melhora a experiência de compra e também representa uma economia para a gestão da sua loja. 

Diversos marketplaces valorizam anúncios com fotos de alta qualidade, posicionando seus produtos e sua loja em posições de destaque nos resultados de busca. Ou seja, boas imagens te colocam, literalmente, à frente da concorrência. 

Além das vantagens relacionadas aos marketplaces, investir na hora de retratar bem os produtos transmite, ao mesmo tempo, a identidade visual da sua marca e reforça o desejo do consumo junto aos consumidores. 

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Equipamentos: o primeiro passo para boas fotos nos marketplaces

Ter boas fotos no marketplace não exige, necessariamente, um estúdio fotográfico completo, mas alguns equipamentos básicos e conhecer as técnicas certas. Levando em conta a iluminação, o cenário e tendo uma boa câmera, você pode fazer excelentes fotos no conforto da sua casa!

Entenda os principais equipamentos para retratar bem seus produtos e alavancar suas vendas:

• Câmera: quando o assunto é fotografia profissional, uma câmera fotográfica parece ser equipamento obrigatório para imagens de alta qualidade, certo?! A resposta é "nem sempre"!
  Com a evolução da tecnologia dos smartphones, boa parte dos modelos mais recentes (desde 2020, mais ou menos) já possuem câmeras embutidas tão boas quanto os equipamentos profissionais.
  Se você quiser, e puder, investir em uma câmera digital, procure por itens com a configuração DSLR ou na categoria mirrorless (sem espelhos, em inglês).
• Tripé: um acessório muito útil para garantir imagens nítidas e sem tremores, mesmo em ambientes com pouca luz. Não importa se você está fotografando com um smartphone ou uma câmera, vale a pena investir em um bom tripé!
• Iluminação: essa técnica que também pode ser comprada influencia no foco, a nitidez e outras características importantes de uma boa foto. Segundo fotógrafos profissionais, a iluminação natural é sempre a melhor opção, mas você também pode usar lâmpadas de LED para controlar a luz artificial.
• Fundo: para destacar o produto retratado, a indicação é sempre utilizar um fundo neutro, como um painel branco ou cinza. Isso pode ser obtido com equipamentos especialmente pensados para esse fim ou tecidos, mais acessíveis.
  Você também pode retratar seus itens "em ambiente", quando sugere um uso para cada produto. Essa técnica é bastante utilizada em alguns mercados, como moda, maquiagem e produtos de beleza, alimentos e bebidas. As fotos ambientadas chamam bastante atenção e se relacionam mais com os desejos de consumo.
  Idealmente, seus produtos terão fotos em fundo branco e ambientadas, na proporção que parece ideal para você.
• Mesa ou suporte: um objeto que ajude a posicionar o produto corretamente para as fotos.

Técnicas de fotografia para fotos profissionais que te ajudam a vender

Aprender as técnicas básicas de fotografia é fundamental para tirar fotos que realmente cativam e destacam seus produtos nos marketplaces. Os fundamentos da fotografia incluem pensar no posicionamento dos objetos e até mesmo o tempo de exposição da câmera.

A composição diz respeito ao que está na foto. Uma forma de criar fotos mais interessantes, é a regra dos terços, em que o objeto principal fica posicionado no lado direito (ou esquerdo), deixando dois terços da imagem mais abertos.

O foco é uma configuração da câmera relacionada à nitidez, e é importante para mostrar os detalhes dos produtos. Nas câmeras digitais, é preciso ajustar a abertura da lente e a distância da câmera; já no celular, além de posicionar pela distância, você pode direcionar a área em que deseja focar ao tocar na tela, no aplicativo da câmera.

A exposição está relacionada à quantidade de luz absorvida pelas lentes, por isso, garanta uma iluminação adequada para obter fotos nem muito escuras ou muito claras.

Para obter boas imagens, você também pode aproveitar ângulos diferentes que mostrem todos os detalhes, e utilizar softwares de edição para pequenos ajustes. 

Ao pensar nas fotos, use modelos, elementos visuais e pense em contar uma história com cada uma das imagens, o chamado storytelling. Isso aumenta suas chances de chamar atenção dos visitantes e conquistar mais clientes. 

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