O SEO pode apoiar a migração da minha plataforma de e-commerce?

Trocar de servidor para uma loja virtual pode ser um processo desafiador e até mesmo arriscado. Com um planejamento bem estruturado e execução cuidadosa, é possível minimizar o impacto no ranqueamento das suas páginas - e até mesmo melhorar seu desempenho nas pesquisas.

Elaboramos um guia com as melhores práticas para garantir uma migração de servidor tranquila e bem-sucedida do ponto de vista do SEO.

Por que preciso me preocupar com o SEO na migração?

Que o SEO (Search Engine Optimization) é importante para atrair tráfego orgânico e posicionar bem seu site nos mecanismos de busca, você já sabe. O que pouca gente sabe é que ele pode sofrer impactos caso sua loja migrar de plataforma.

Os principais pontos sensíveis são: a autoridade do domínio e o tráfego orgânico; a boa experiência do cliente na sua loja; oportunidades de otimização; transição suave para o novo site.

Considerando o esforço para conquistar o volume atual de tráfego orgânico e a autoridade do domínio, consulte um especialista antes de realizar a migração. 

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Como planejar e me preparar para a migração de plataforma?

Todo planejamento ajuda a estabelecer prazos e objetivos para uma execução mais tranquila. No caso de uma migração de plataforma de e-commerce, o impacto no SEO pode alterar o posicionamento da sua loja nos buscadores. 

Garanta o backup completo do conteúdo do seu site, incluindo bancos de dados, imagens, textos, links e a arquitetura dos sitemaps (com as URLs no novo provedor e no antigo). 

Analise o site atual para evitar erros ou problemas no novo servidor. Essa auditoria ajudará a apontar pontos para otimizar depois da conclusão da migração.

Estude a compatibilidade do sistema de gerenciamento de conteúdo (ou CMS, na sigla em inglês) para facilitar a transição e a conferência de todos os itens do site. As afinidades entre o servidor, seu CMS e a plataforma de e-commerce podem impactar a migração.

Informe o Google sobre a migração do site pelo Search Console. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem as mudanças e indexar rapidamente o novo site.

>> Leia mais: Veja tudo o que você precisa antes de migrar sua loja virtual de plataforma de e-commerce 

Quais cuidados devo ter na migração e implementação da nova plataforma?

As etapas de migração e implementação são bastante delicadas, exigindo muitos testes e correções de problemas. 

Antes de migrar o site para o ambiente de produção, crie um ambiente de staging para realizar testes, identificar possíveis problemas e corrigi-los antes que eles afetem seus clientes. Uma vez concluídos esses testes, é hora de rodar a migração no ambiente correto. 

Para minimizar o impacto na sua operação, programe a migração para um horário de poucos acessos à sua loja. Lembre-se também de comunicar a inatividade do site para seus clientes. 

Utilize redirecionamentos 301 permanente das URLs antigas para suas correspondentes no site novo. Dessa forma, você consegue manter o tráfego e a autoridades resultantes de sua estratégia de SEO ao longo dos anos.

Para apoiar mecanismos de buscas, você deve atualizar o sitemap e os arquivos robots.txt. Assim, será mais fácil encontrar e indexar o novo site corretamente por parte dos buscadores. 

Valide a migração utilizando ferramentas como o Google Search Console para verificar o funcionamento de tudo. Também monitore o tráfego das páginas e os rankings nos buscadores. 

>> Leia mais: 10 coisas que você deve analisar antes de migrar de plataforma 

Como em toda mudança, chega a hora de organizar tudo

Após a migração, continue monitorando o SEO, seu posicionamento, backlinks e tráfego. Ferramentas como o Google Search Console, Google Analytics ou o SEMRush são igualmente úteis nesse acompanhamento. 

Analise seu desempenho pós migração e faça os ajustes que achar necessários. Pode ser em pontos impactados pela mudança, ou algo que já precisava de alterações antes. O importante é continuar otimizando seu site. 

Pense na migração como uma recepção melhor para seus clientes

Migrar de servidor pode ser complexo, trabalhoso e difícil. Com esse guia, listamos algumas ferramentas e técnicas que podem te ajudar. 

O SEO da sua loja é um dos pontos mais sensíveis por uma mudança tão robusta como essa. E essa vulnerabilidade reforça a necessidade de consultar um especialista em SEO para acompanhar o processo e garantir uma migração tranquila e bem sucedida. 

Com paciência e planejamento, você pode minimizar o impacto e até mesmo melhorar seu desempenho nas pesquisas. Lembre-se que quando o assunto é SEO, menos é mais.