Pinterest Ads é a solução de mídia paga do Pinterest para promover Pins e alcançar públicos definidos dentro da plataforma. Para usar anúncios de forma coerente, primeiro é importante entender como o Pinterest organiza conteúdos, perfis e Pins.

Este artigo mantém as imagens do conteúdo original como referência visual. Como a interface de plataformas digitais pode mudar, os nomes e posições dos menus mostrados nas telas devem ser conferidos antes da configuração de uma campanha.

Como funciona o Pinterest?

O Pinterest organiza conteúdos visuais em Pins e pastas. Os usuários podem descobrir, salvar e compartilhar imagens e vídeos relacionados a temas de interesse, enquanto perfis de empresas podem publicar conteúdos ligados a produtos, ideias e páginas do próprio site.

Quais termos do Pinterest é importante conhecer?

  • pastas: agrupam Pins por tema;
  • Pins: são os conteúdos salvos ou publicados na plataforma;
  • salvamentos: permitem que um usuário guarde um Pin em uma de suas pastas;
  • feed: reúne conteúdos apresentados ao usuário de acordo com sua navegação e interesses.

Como o Pinterest pode apoiar uma estratégia de e-commerce?

Pins podem direcionar o usuário para páginas externas, o que permite conectar conteúdo visual a produtos, categorias, artigos e outras páginas da loja. Essa lógica pode complementar outras ações de aquisição e conteúdo.

Para comparar o papel de diferentes canais, veja o conteúdo sobre redes sociais e loja virtual.

Como preparar uma conta para anunciar?

O fluxo descrito no artigo original parte de uma conta comercial, com informações do negócio, site e temas de interesse configurados. A partir daí, o perfil pode organizar pastas e publicar Pins.

Depois da criação da conta, o perfil pode ser configurado com as informações necessárias para representar a marca.

As pastas ajudam a organizar os conteúdos por tema e facilitam a manutenção de uma estrutura coerente no perfil.

Como criar anúncios no Pinterest Ads?

Antes de anunciar, prepare o Pin, a página de destino e o objetivo da campanha. O conteúdo original também destaca a importância de seguir as políticas da plataforma e utilizar materiais que a empresa tenha direito de promover.

1. Defina o objetivo da campanha

Escolha o resultado que a campanha pretende estimular. O artigo original apresenta exemplos como reconhecimento, visualização de vídeo, consideração, conversão e catálogo de produtos. A disponibilidade e a nomenclatura das opções devem ser confirmadas na conta antes da configuração.

2. Estruture o rastreamento

O conteúdo original cita a Tag do Pinterest como recurso de acompanhamento das ações realizadas no site a partir das campanhas. A implementação precisa estar alinhada à estrutura técnica e às regras de medição adotadas pela loja.

3. Configure campanha, orçamento e público

No fluxo ilustrado abaixo, a campanha recebe configurações como nome, status e orçamento antes da definição dos detalhes de audiência.

As telas seguintes pertencem ao artigo original e registram etapas de configuração da campanha.

Depois da campanha, o grupo de anúncios concentra escolhas ligadas ao público e à entrega.

4. Defina a estratégia de lance

O artigo original diferencia opções automáticas e personalizadas para o lance. Independentemente do formato disponível na conta, a escolha deve respeitar o orçamento e o objetivo definidos para a campanha.

5. Escolha o Pin e a página de destino

Finalize a campanha selecionando a peça que será promovida e a página para a qual o usuário será direcionado. Título, descrição, imagem ou vídeo e URL precisam representar corretamente a oferta ou o conteúdo anunciado.

Se o objetivo envolve geração de contatos, o guia sobre o que é lead no marketing digital ajuda a contextualizar essa etapa da jornada.

Pinterest Ads deve ser tratado como parte de uma estratégia de marketing, e não como uma ação isolada. Defina objetivo, público, orçamento, peça e destino antes de publicar a campanha e acompanhe os resultados para decidir os próximos ajustes.

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