4 ações de marketing para divulgar o lançamento de um novo produto

Em terra de lojas virtuais e marketplaces, quem se destaca é o rei. Hoje em dia, devido à ampla variedade de produtos ofertados no mercado, a concorrência pela atenção e preferência dos clientes está cada vez mais acirrada, especialmente se o seu negócio estiver inserido em um segmento tradicional, como roupas e acessórios.

Como o lançamento de um novo produto é uma ótima oportunidade para atrair mais clientes e potencializar as vendas, você precisa recorrer a algumas ações de marketing e encarar esse acontecimento como um grande evento.

Continue com a gente para aprender o que fazer para obter sucesso no lançamento de um produto.

O que fazer antes de lançar um novo produto no mercado?

Antes de falarmos sobre formas de divulgar o lançamento de um novo produto, precisamos revisar alguns pontos importantes que precedem essa etapa, como:

• Definição do público-alvo
• Pesquisa da concorrência
• Análise Swot
• Definição de preço
• Seleção da melhor plataforma e época de lançamento

Definição do público-alvo e pesquisa da concorrência

As pesquisas mercadológicas influenciam diretamente as estratégias de marketing que a sua empresa utilizará. Uma vez que compreender o perfil dos seus clientes, fornecedores e concorrentes, você terá mais chances de realizar ações mais assertivas e se sobressair no mercado. Portanto, é a primeira coisa a se fazer.

Análise Swot

A Análise Swot é uma excelente ferramenta para você conhecer melhor o seu negócio, o mercado em que ele está inserido e identificar o que precisa ser melhorado. Veja a tabela abaixo:

	ÚTIL	PREJUDICIAL
AMBIENTE INTERNO	Pontos fortes (Strengths)	Pontos fracos (Weaknesses)
AMBIENTE EXTERNO	Oportunidades (Opportunities)	Ameaças (Threats)

Com ela, é possível analisar a influência dos ambientes internos e externos sobre a sua empresa e então traçar um plano de ação mais certeiro.

Definição de preço

A definição correta do preço é fundamental para que você não tenha problemas no futuro. Portanto, procure equilibrar o que o valor que o mercado pede com o que você calculou a fim de proporcionar preços competitivos, de modo que sua empresa não fique no vermelho.

Seleção da melhor plataforma e época de lançamento

A escolha da melhor plataforma e época de lançamento de um produto dependerão de três fatores:

• do tipo de produto com o qual você trabalha;
• de onde o seu público costuma estar e se sinta familiarizado;
• do hábito de consumo deles.

Então, é muito importante considerar esses aspectos e montar uma estratégia a partir disso.

O que fazer para divulgar o lançamento de um novo produto?

Que a divulgação de um novo produto costuma ser um desafio para muitas empresas, nós já sabemos. Mas existem meios de suavizar esse processo, como:

Criar um cronograma de lançamento

Criar um cronograma para o lançamento de um novo produto permitirá que você se organize melhor e apresente o conteúdo certo, na plataforma certa, com o máximo de detalhes possível.

Fazer uma pré-venda

Ao identificar potenciais clientes e oferecer a possibilidade de reservar um novo produto com um preço diferenciado, eles podem se tornar fiéis à sua marca e influenciar a decisão de compra de outras pessoas.

Produzir materiais explicativos

Elaborar materiais que explicam cada detalhe de um novo produto, desde a fase de criação até os componentes que o integram, é a melhor maneira de tirar as dúvidas dos seus clientes e de mostrar de que a sua empresa tem autoridade no assunto, sabe exatamente do que está falando. Isso é crucial para que eles confiem na sua marca.

Utilizar marketing de influência

Marketing de influência é uma estratégia de marketing digital cujo objetivo é compartilhar informações por meio de produtores de conteúdo independentes que exercem uma grande influência sobre seus seguidores. Nas redes sociais, eles são chamados de influenciadores.

Trabalhar com esses profissionais é uma ótima maneira de divulgar o lançamento de um novo produto para uma um grupo amplo, porém específico, de pessoas. Mas antes de formar uma parceria, você precisa encontrar os influenciadores corretos, ter objetivos claros e planejar suas estratégias de divulgação junto com eles.

Antes de lançar um novo produto no mercado, faça muitas pesquisas e planeje-se com bastante antecedência para garantir que tudo saia conforme o esperado. Mas não se esqueça de sempre focar no cliente, seus hábitos, dores e necessidades.