As notícias sempre estiveram presentes em nosso dia-a-dia inicialmente como jornais impressos, depois por revistas, programas de televisão e por fim hoje é possível encontrar materiais informativos com uma simples busca.
Embora os jornais físicos estejam “ultrapassados”, as notícias nunca saem da nossa rotina, o que abre uma brecha enorme para investimentos publicitários pesados.
Usualmente nos deparamos com empresas que utilizam os conteúdos ricos como forma de marketing, seja em formato de e-mail marketing, blog ou newsletter, tudo pensado para gerar autoridade e nutrir leads.
Pensando nisso, no artigo abaixo você encontrará o que é newsletter e como você pode utilizá-la como forma de inbound marketing em seu negócio.
O que é newsletter?
A newsletter cujo significado em português é “boletim de notícias” é um formato de e-mail marketing que é construído como um material informativo que é enviado periodicamente para os clientes de uma empresa.
O conteúdo de uma newsletter pode variar de notícias internas como lançamentos, campanhas e ações da empresa ou tópicos relacionados com o mercado de atuação do seu negócio.
Uma característica que diferencia a newsletter dos e-mails marketing tradicionais é a sua capacidade de prender a atenção do leitor sem apelar para materiais hiper comerciais como promoções e descontos.
Vantagens de um boletim de notícias
A confiabilidade e autoridade são pilares determinantes para que um cliente compre em sua empresa. Uma das formas que você pode gerar autoridade é encaminhar jornais para os seus leads, mostrando que a sua empresa conhece o mercado e o seu produto.
Além da autoridade, os boletins de notícias nutrem e guiam os seus leads por toda a jornada de compra, enviando conteúdos exclusivos e relevantes para um público segmentado.
Como o conteúdo é enviado por meio da assinatura do cliente, a chance do leitor abrir o e-mail é muito maior do que nas estratégias convencionais. A newsletter é uma alternativa barata que auxilia no gerenciamento das taxas de cliques e engaja os usuários a visitarem a sua loja virtual de forma orgânica.
Produzindo uma newsletter de qualidade
Para produzir uma newsletter de qualidade você precisa pensar como se fosse o leitor daquele e-mail, para isso, divida o seu fluxo de trabalho da seguinte forma:
Estabeleça uma persona
Antes mesmo de definir os conteúdos que serão produzidos, você deve se atentar para quem você irá escrever. Definir uma persona te dará o norte necessário para definir a comunicação, tópicos e todos os outros pilares para a construção de um bom material.
Defina conteúdos relevantes
O seu título pode conter um bom CTA e garantir um clique no e-mail, contudo, o que irá manter o leitor na página é a relevância do conteúdo. Mire em assuntos atuais, que abranjam o seu nicho e que envolvam uma legibilidade agradável.
Personalização e layout
A primeira impressão é a que fica. Invista em um design limpo, responsivo e que seja intuitivo. O texto deve ser simples e dê preferência total para a personalização! Se possível, coloque o nome do leitor e envie conteúdos diferenciados para cada cliente. Isso fará com que o usuário se sinta mais próximo da empresa.
Faça testes
No marketing de conteúdo, boa parte dos materiais são submetidos a testes a todo momento para criar um planejamento assertivo. Com a newsletter, não seria diferente, invista em testes A/B e veja o que efetivamente funciona com o seu público.
Conteúdos para Newsletter
O boletim informativo não tem regras, porém recomendamos que você não repita os assuntos. Esteja sempre antenados nos canais digitais e principalmente busque sempre se diferenciar.
A definição do conteúdo irá variar muito de empresa para empresa, porém existem alguns assuntos coringas que podem ser adaptados para cada nicho. Esses assuntos são:
- Lançamentos de produtos
- Novidades do mercado
- Materiais sazonais
- Cases de sucesso
- Artigos informativos
- Boletim de notícias semanal ou mensal
- Conteúdos divertidos
- FAQ
- Mais informações sobre o seu produto
- Conteúdos interativos
Para quem deseja deixar a sua marca no mercado e se destacar, a newsletter é o caminho certo. Mostre autoridade e fidelize cada vez mais os seus clientes.